在行政院提出「挑戰2008：國家發展重點計劃」中的新客家運動，首次將網路行銷的概念導入客家文化創意產業的發展計劃中，因為一直以來，客家族群因受於居住地形與外在環境之影響，營造出各具文化特色的產業類型，包括農牧產業、工藝產業、文化產業及最近興起的一些美食、歌謠、編織及紙傘等產業。惟近年來客家產業在發展及轉型上不如其他地方產業順利，逐漸有落後的現象，若能與網路行銷結合，俾能達到事半功倍的效果。本研究擬以行銷策略中的確4Ps為研究的主軸，將客家族群文化創意產業與網際網路作結合，並以「客家等路大街購物商城」為例，希冀藉由行銷產業市場的發達及數位生活的普及，為此產業建構一個適切的行銷通路並開拓出一個新的局面。